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潮人自助售卖机开启新玩法 盒子外观一样打开才

更新时间:2019-10-03

  “生活就像一盒巧克力,你永远不知道你会得到什么”这句经典的电影台词放在时下流行的“盲盒”消费上,再贴切不过。如今,在武汉的主流商圈里经常能看到的这种“盲盒”自助售卖机器和专门门店出售的“盲盒”潮玩——只有打开盒子才知道所买到的是什么款式。

  “看着很可爱,不知道等会儿抽到个啥?”前天,两名年轻女孩站在一大型购物中心的一台“盲盒”自助售货机旁,饶有兴趣地讨论着。她们身前,市民张女士一面用手指在售卖机屏幕上快速滑动选定,香港挂牌买码论坛家乐福开始销售“苏宁电器”,一面打开手机准备付款,“不少朋友都买过,我这还是第一次”。

  扫码付款后,自助机里的机械手臂将外观印有卡通图案的盒子“推”到取物口,张女士迅速将其拿出。“打开盒子的那一瞬间最激动。”张女士说,虽然最终没有抽到自己最想要的款,但几十元买到这样的体验感与萌物很有趣,“下次可能还会接着抽”。

  在武昌一商场的玩具区,红姐高手论坛记者也看到了这种“盲盒”玩具。它们的外观被统一卡通图案包装纸覆盖,立牌上展示了可以“开出”的系列款式。“来买盒的基本是年轻人,也有带伢的家长。”工作人员介绍,“盲盒”玩具销售火爆,一个月前有4款“盲盒”,如今卖得剩下3款,部分货品只剩下几个。

  记者在网络上搜寻看到,在“泡泡玛特”官方旗舰店里,“盲盒”从29元到89元不等,主题与类别繁多。除了主流PVC“小娃娃”藏在盒中外,还有徽章、毛绒玩偶等,而产品面孔,有“Molly”“潘神”“Pucky精灵”“Dimoo”等等,“8090”所熟悉的“阿狸”“宝可梦”等形象也出现在“盲盒”中。

  “形象太多了,每个娃都很可爱,一开始真的每个都想买。”去年刚毕业的小刘是“盲盒”爱好者,她说从去年12月到现在,她一共开了有300多个。“打开盒子的那一刻很奇妙,第一个月感觉新鲜,忍不住想不停地买。”小刘说,入圈后看到“盲盒”自助售卖机里刚好有喜欢的系列就会抽一个,如果能抽到“隐藏款”,原本几十元的小玩偶能身价倍增。网络上疯传的“圣诞潘神”系列隐藏版“天使洛丽”,原价59元,二手转让价可达2350元。

  记者了解到,除了享受购买后开盒的惊喜,“盲盒”还延伸出多个细分产业:包含艺术设计、IP打造、二手交易等。近日,正在上映的国产动画电影“罗小黑”就有“盲盒”系列;食品方面旺仔牛奶推出的民族“盲盒”销售火爆。

  另外,“盲盒”视频与直播,以及人偶改妆等也成为市场上的热卖项目。数据显示,过去一年,“闲鱼”上有30万玩家进行交易,每月发布的闲置“盲盒”数量较一年前增长320%。

  “‘盲盒’满足了Z世代消费观。”业内人士分析,正如“8090”儿时收藏动漫卡、奇多圈一样,“95后”“00后”的成长环境有更加丰富的ACG(动画、漫画、游戏)。这影响着他们的社交及消费观,购买搜集喜欢的卡通形象也是一种社交语言。围绕“盲盒”培养出的“盒圈”保持着持续热度:玩家既可在“圈里”置换洋娃娃,也可改妆、做衣配件,“后期市场潜力可观”。

  “‘盲盒’还抓住了大家的满足心态。”来自武汉荣格心理中心的首席心理咨询师黄进军分析,“盲盒”消费正是抓住了心理上的“完形”心态——通过开盒与搜集达成满足感,而不断推出的新品又使这个状态“永续未完”,刺激购买。当重复抽取同款时,新鲜感会减弱,使购买欲望消退。“其实每次购买都有背后心理活动。”黄进军提醒,消费者在购买前应问一下自己“是否真的需要”“我是不是真的喜欢”,避免陷入盲购怪圈。


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